纵深推进数字化

塑造文旅竞争新优势

悠扬的唱腔、华丽的舞台、酷炫的光影……戏曲名家王珮瑜、俞玖林带来极致的东方美学，新国风歌手黄龄、唐伯虎联袂演绎江南风情画卷。今年“十一”期间，记者走进周庄景区，“戏游周庄·江南奇遇夜”精彩上演，“古镇+演艺+戏曲”碰撞出奇妙的火花，现场座无虚席。来自上海的游客王瑾被瞬间“圈粉”，“白天领略美丽的水乡风光，晚上欣赏到了灯光和戏曲大秀，江南文化氛围感拉满。”

周庄古镇是承载着中国传统文化和建筑艺术的活化石，周庄底蕴亦是东方底蕴，着力发挥优势、彰显特色、提升能级，走好具有水乡特色的文旅经济高质量发展道路，是推动周庄文旅经济繁荣发展的重要优势和有效渠道。近年来，周庄主动作为、持续发力，以传统文化为根基，以创新创意为驱动，持续推动传统优秀文化的创造性转化和创新性发展，打造更多具有影响力的文化旅游品牌活动，让周庄成为更多人向往的文化旅游目的地。

数字化向纵深推进，塑造文旅竞争新优势，在周庄得到了充分验证。作为2024海峡两岸（昆山）中秋灯会周庄灯区的创新系列活动之一，“戏游周庄”主题活动与周庄有佳人、艺游未尽打卡、戏境寻宝直播、百戏印象展演等一道，与昆山元宇宙产业融合赋能，不断丰富游客体验，成为中秋灯会掀起浪潮的新窗口。

在周庄灯区，游客可通过微信小程序参与元宇宙灯会互动游戏，体验数实融合带来的全新沉浸式体验。在“水月幻境”主题片区，还能借助数字剧本游，感受“张厅有戏·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，探索“坐游船赏花灯”一站式AR新玩法。

政府牵引与市场主导“双向奔赴”，开辟周庄文旅新空间，一个个新业态、新产品、新现象频频出圈，勾勒出文旅深度融合、共促发展的火热态势和全新机遇。“戏游周庄”的举办地，今年6月成功孕育以江南水乡为特色的行浸式文旅演出剧目《只此周庄》。

作为中国东方演艺集团“只此”系列文旅融合演出的创新之作，《只此周庄》通过探索融合表演新模式、打造数字文化新产品、树立文旅融合新典范，将宋代美学和多维数字科技创意融合，让“看戏人”的观众沉浸其中成为“入戏者”，在观演过程中更好地感知周庄记忆、追寻历史脉络、感受人文魅力，已打造为苏州新的旅游名片。

项目为王

夯实文旅产业融合发展底座

产业是发展的生命线，项目关乎全局竞争力。如何在新起点上推动文旅融合发展，持续培育镇域竞争能级？坚持开放创新的经济形态，不断推进重点项目建设，夯实文旅产业融合发展底座，成为周庄增强文旅“辨识度”的着力点。

抢抓长三角一体化发展战略机遇，积极探索“旅游+影视”融合发展新模式，9月20日，首届江南影视（微短剧）产业招商大会暨“双桥奖”微短剧大赛在周庄启动，加快构建短剧交流与创作平台，着力打造从创作、拍摄、出海、IP衍生等为一体的影视产业链。

近年来，短剧与文旅产业的深度融合成为大势所趋，项目的启动将为周庄勾勒出独特的文化标识和符号，“为一部剧，赴一座城”引领文旅新业态。当天，周庄镇人民政府与上海电视艺术家协会、东方卫视签署战略合作协议，AI设计师孵化平台、微短剧服务项目、丝芭影视投资项目正式签约，十个优质项目集中落户。

打造微短剧影视产业，是周庄抓实项目建设、构建文化产业高质量发展新格局的生动缩影。目前，周庄正锚定现代服务业产业定位，追求产业结构更优、特色产业更强、发展能级更高，积极抢抓新一轮产业变革的机遇，在跨境贸易、影视创作、总部经济等产业上聚力创新，展现出蓬勃的发展活力。

作为昆山着力推动数字经济和文化产业融合发展的重大项目，周庄数字梦工厂借“数”腾飞，成为华东地区规模最大的数字影棚之一，《剧好听的歌》《这！就是街舞》《战至巅峰》等多个优质综艺项目入驻，由优酷和阿里影业等出品的古装悬疑剧《清明上河图密码》预计今年12月份与观众见面。眼下，由阿里影业出品的科幻冒险电影《群星闪耀时》也正在这里紧锣密鼓拍摄。

党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。这为周庄加速培育新质生产力提供了方向指引。日前，在周庄数字梦工场，闪闪鱼和剧游宇宙两家合作伙伴与其组建成立“AI数字创新中心”，将针对影视文旅行业开发算法和模型，构建内容出海品牌。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷说，阿里大文娱将通过不断引入优质项目，持续完善影视制作产业链，打造涵盖数字文娱、影视旅游、影视制作等配套服务的产业平台，带动苏州文化创意和旅游产业高质量发展。

水乡风光

浓缩最具标识性的人文特质

流光一瞬，华表千年，历经千年风雨的洗礼，唯有文化仍熠熠生辉。10月21日，2024江南水乡古镇申报世界文化遗产工作推进会在周庄举行。作为申遗古镇中的典型例证之一，周庄以“弘扬文化遗产时代价值”为主题作交流分享，为推动江南水乡古镇申报世界文化遗产贡献周庄智慧和周庄样板。

推进江南水乡古镇申报世界文化遗产，是实现江南水乡古镇保护与发展的重要抓手，更是让古镇走向世界、获取更大机遇和广阔发展空间的现实路径。被吴冠中誉为“集中国水乡之美”的周庄，早在1986年就成为中国古镇保护和旅游开发的开创者，在近40年的不断实践中，确立了“保护第一、传承优先”的理念，深入挖掘文化遗产价值，推动打造江南文化样板区，让“世界最美水乡”从图景变实景。

保护是最好的传承，传承是最好的保护。周庄保有江南风貌的精髓，既留下最经典的水乡风光元素，也浓缩了最具标识性的人文特质。万三家宴、阿婆茶香和枕水民宿，都持续丰富“有一种生活叫周庄”的品牌内涵。

近年来，围绕打造江南文化新高地，周庄设立非遗传习所、非遗展示点，实现非遗文化保护传承和展示开发的良性循环，并开展“身边的非遗”江南水乡文化沉浸式体验项目、亲子家庭非遗文化活态传承项目，让周庄传统文化飞入寻常百姓家。目前周庄阿婆茶习俗列入省级非物质文化遗产代表性项目名录，另有12个项目分别列入苏州市和昆山市非物质文化遗产代表性项目。

古镇新韵，近悦远来，织就周庄文商旅高质量融合发展的现实模样。周庄还将加强历史文化遗产传承保护和活化利用有机结合，修缮逸飞之家、叶楚伧故居、迷楼东沿街店铺等一批古建，复兴三毛书店、麦伦书院、张厅有戏等艺术空间，集结拓印、丝绸、玉雕等苏州特色的非遗技艺。

创新传承与现代文旅共生共荣，以光影科技、艺术设计点亮的“夜周庄”品牌，塑造了江南水乡的人文景观，获评首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”、 文旅部“旅游景区质量提升案例”等荣誉，实现文化事业和旅游产业“双轮驱动”。此外，智慧旅游、新零售、直播电商等模式，为非遗项目提供更多实践和应用场景，古镇焕发蓬勃的生命力和时代活力。

诗意与繁华相拥，人文与产业共舞，蕴藏着传承与发展的辩证统一，也是周庄与时俱进的鲜活注脚。昔日，旅美画家陈逸飞把油画与传统艺术融合，绘就精神图谱里的梦里水乡；当下，元宇宙、AI等数字技术乘“云”而上，则为古镇文化遗产活态利用传承打开新视野。