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楼主 发表于: 2023-01-13
, 来自:江苏省0==
/z*?:* ▣编辑:靓昆 )W~w72j- v"Fa_+TVx ▣来自:@克而瑞,@环沪楼事(kshm2271) 6yKr5t H4 wGE:U` _mKO4Atw it!8+hvq9* _H|x6X1- 2022年,对于楼市来说是极其艰难的一年。 `AeId/A4n ?ZDXT2b~~ ,L^eD>|j5 近期政策暖风袭来,历史的车轮将房地产又带到了一个关键的路口。
%lAJ]$m )R+@vh#Q<$ ^_r8R__S: 2023年,楼市能否穿越周期,又将驶向何处? _) 2fXG! &C<B=T"I cOthq87: 苏州楼市,能否在新的一年迎来新气象,全面复苏,迎来春天? y iE[^2Pv &Jv j@,>$d .R;HH_ 由苏州市房地产行业协会指导,克而瑞苏州机构、克而瑞苏州房产测评主办的《向春—2023年苏州房地产发展论坛》如期线上与大家见面。 8*I43Jtlf, bWo-(
qxq 5bR;R{:x 克而瑞研究中心副总经理杨科伟先生、克而瑞苏常区域总经理、首席分析师戈文问先生为我们带来了对楼市的精彩解读,超过20000多名网友参加。 J5}-5sV^ z_~f/ eyy{z;D8r PART01 oJbD|m 悲观者正确乐观者前行 &/}]9 # sptDzVM G2U=*| Wo2TU! 克而瑞研究中心副总经理杨科伟以《2022年全国房地产市场解读与未来展望》为主题,发表了2022全国房地产市场总结,以及2023年房地产市场走势展望。 2ixg
ix :XEP:8 c_<m8b{AEF ehl){Dd^ 回首2022年,中国房地产经历了前所未有的挑战。在多重超预期因素影响下,行业呈现出市场销售大幅下滑、多家企业债务违约、城投托底土地市场等特点。虽然总体政策趋势是稳信心,但受多种因素叠加影响,市场整体信心依然不足。 uA7~`78 O&Q_vY OACRw%J:X{ Ol6jx%Je` 在迎接2023年房地产行业的新发展模式之下,正如需要修复购房者的信心一样,房地产行业在蓄力复原、寻找出路。 "qjkwf)\ >{p&_u.r- }&Un8Rg"h 市场即将止跌,即将完成筑底。悲观者正确,乐观者前行。 j+"i$ln+s \:9dt8(-U wv>*g:El' 从杨科伟先生的解读中,我们看到了2023年全国楼市发展的新方向。 O-y/K2MC* Mh"DPt9@J b}< T< ▶ 2022年政策三部曲2023年仍将加力宽松 |1wfLJ4--l B :#5U85m 7Vd"k;:X 2022政策三部曲:松绑刺激购房者、保交付促复工、保企业化风险。上半年政策放松的效果并不好,三季度停工断贷成为政策的转折点,四季度政策转向保主体,银行授信、债券审批、股票增发全面推进。 _^;+_6&[ U>?q|(u a~E@scD NC'+-P'y 但从目前来看,多数房企融资难的基本面没有改变,预计2023年政策端仍将以稳市场+保交楼+多管齐下救企为主。 1$T;u~vg al/Mgo ?=,4{(/) ▶ 行业规模重回2015 I[,tf! cO/%;HEV ya7PF~:E- 2022年整个房地产市场规模回归到了2015年。 7Mq4$|qhD zmd,uhNc: X^;[X~g 全年百城新房成交量下降40%,二次探底,城市规模普遍下降,只有上海销量在增长,部分城市四季度出现“企稳”信号。 yN}upYxp Cq\1t
hbl%<ItI49 重点监测城市热销项目的主要特点是价格低、地段好、部分学区加持、产品质量好、阶段性优惠等。 9D@
$Y54 i4;`dCT|A ${I$@qq83 北上广二手房成交重回3年前,深圳跌至16年来的新低,断贷停工后津渝郑等“买旧不买新”,三季度二手房交易表现好于新房。 r*?rwtFtg XRoMD6qf; l{q$[/J~) 土地成交规模同比下降近40%,“保底”成交仍是主流,溢价持续低位、流拍波动回落,多城成交量价同比大降,仅个别城市同比上涨。 K5l#dl_T #m>Rt~(,S $7M/rF;N5X ▶ 百强企业业绩降幅超40%稳者更强 d'j8P :eIPPh|\ >!u@> 2022年,百强房企销售业绩下滑40%以上,与全国楼市下滑趋势一致。 F>N3GPRl x1H?e8 : (IPrQ &?+ vH
E} 2020年、2021年,全国千亿房企将超过40家,2022年仅余20家。 X3nt*G1dL F.;G6 gFO|)I N 房企各梯队集中度逐年下降,房企梯队分化及行业竞争加剧;央国企及部分优质民企韧性强,强者恒强、稳者更强。 r(UEPGu|~l }m '= _
u 1X-Ku GaD 2022年房企融资总量下降38%,年底政策回暖下迎来融资小高峰,2022年以来央企房企及优质民企成为了融资主力。2023年一季度仍是债务到期高峰期,海外债务规模缺口继续拉大。 e<_yr>9g" bpe8
`b(# nq'vq]] ▶ 分化主导,以自身禀赋穿越周期 >&uG1q0p. Zmx[u_NG FN$hEc! 2023年,上海、杭州、合肥、深圳、成都、北京、西安、广州、长沙、苏州等城市有望在二季度率先筑底,先低后高,规模回暖,城市基本面仍是区域市场穿越周期的最有力保障。 NF?FEUoxz sU7>q}! TF\<`}akX 5fh@nR 房企将重构新的开发模式:项目封闭制、透明融资、预售制变化、分类管理。 |
.bp >{DHW1kF? eiLtZQ 市场止跌在即,即将完成筑底,悲观者正确,乐观者前行。 +{%@kX<V_ 6{O#!o*g ,+p&ZpH PART02 )p.+39]{2 寒冬>破冰>向春 eYL7G-3 YK#
QH"} +MQvq\%tG 克而瑞集团苏常区域总经理、克而瑞苏州房产测评首席分析师戈文问先生以《行至水穷处▪坐看云起时》为主题进行了演讲。 S}"?#=Q.%O Q:LyD!at vPG!S{4 分析解读苏州城市发展的新篇章,市场迭代的新变化,客户需求的新气象,趋势与格局的再创新等。 >K`.!!av,Y D\Y)E#%, ht^U VV2 ~A8%[.({5 在戈文问先生的解读中,我们可以看到2023年苏州房地产市场的深度调整将进入新的篇章。 h.)2, ,5\:\e0H $XS0:C0 ▶ 城市发展新篇章 lwH&4K 扬长处补短板苏州城市价值进一步提升 ?`F"
)y ▶ 市场迭代新变化 ";~}"Yz?[ 深度调整期下的市场挑战与新生 K{VF_S: V mQ7M4j* f{e*R#+& 变化1:四限一再放松,但底线还在 ~H0~5v F 苏州的楼市政策工具箱已经用尽,四限政策全方位宽松,利率已达历史低位,但仍有边际放松空间。 D<7S
P,D C#r_qn b*Ipg8n+ i7~oZ)w 变化2:土拍超级分化,价刷新高与量创新低并行 NrvS/cI!t 成交楼面价14600元/㎡创历史新高,土地成交建面和金额均处于低位,市区土地拍卖忽冷忽热,近80%的土地以底价成交,整体溢价率处于历史低位,地方国企成为拿地的绝对主力军,少数民营企业拿地,城投托底的土地多,入市时间慢,开发能力弱,未来整体入市节奏会比较慢,合作机会会更多。 v\Y;)/! |xzqYu?o $2BRi@ 变化3:新房市场迎来十年以来的低谷期 e:[Kp6J 供求量均处于历史低位,全年推盘量基本减半,供应14000套,去化率47%,均为历史低位,苏州核心板块基本即开即清,次核心板块韧性较强,大多数去化都超过50%,其他板块基本全线低迷、去化艰难。 K! /E0G& F dv&kK! SU#
S' 5*buRYck0 变化4:刚需客群收入锐减,二手房进入高库存时代 =Ak>2 挂牌量上升,价格大幅回落,市场进入长期盘整,政策鼓励需求增加,实际累积风险加剧。疫情封锁和经济下行,首当其冲的是对刚需客户的冲击,导致二手房成交创历史新低,从而拖累新房交易;市场仍旧以改善主导,园区、姑苏、新区以房换房格局基本形成。 :&)RK~1m_ 62EJ# q[ E08AZOY&g 变化5:国企挑大梁,民企巧谋生 j~DoMP5Ls 地方国企成为拿地主力,大型民营企业几乎退出土地拍卖,越来越多深耕苏州的品牌民企曲线谋生,短期内市场将继续以国央企直接拿地开发、城投+品质(含民企)房企合作两类为主。 ! #
tRl q\#3G 54F([w l^`!:BOtR 变化6:产品进阶,大平层爆发,限价以来,苏州好产品元年 >mF`XbS 土地出让精细化要求,产品规模加大,装修配置更优,板块定位定型趋势明显,带动产品品质普遍提升,核心区域顶级产品频出,产品竞争日趋激烈。 |[34<tIN Rl5}W\& +G/~v`Bv M`?/QU~ 变化7:县市内外向型分化城市市场梯度明显 ip5s'S~ 土地市场:全线低迷,地方国企托底为主,成交大幅萎缩,昆山、太仓土地价格结构性上扬,常熟、张家港价格下跌。 tu!u9jVv kj0A%q#'} 新房市场:环沪城市韧性相对较强,昆山均价呈现结构性上涨趋势,昆山跌幅较小,太仓其次,常熟、张家港同比下跌约30%-40%。 q=?"0i&V Zl,K# [q.W!l4E ▶ 客户需求新气象 O1#rCFC|y 购入时机与产品选择趋向多样化 7DYD+N+T DBmcvC aRG[F*BY 2023买房吗? L
<QDC 2023年,随着时间的推移,愿意进入市场的客户数量会逐渐增加。改善客群先出手,二季度刚需客群增加,学区房群体受报名时间的影响,上半年需求高于下半年。 _)Qt,$ xBw"RCBz^ T@Q<oNU 谁打算买房? p>}N9v;Bo 从市场数据和客户调研两个维度,改善类客群是市场需求的主力军。 O_iX1@SW =kc{ Q@Dk b6/:reH{ 选择买哪里? shn-Es* 市场低迷背景下,核心板块市场火爆,四大新城板块吸引力提升,成为改善客群和部分刚需客群的首选。 v<c Hx/ >y8Z{ALQ5 50R+D0^mh sN?:9J8
产品怎么选? X
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zvtxX* 更注重“综合价值”:地段价值论依然通用,产品品质提升至第一梯队; qnm9Lw# 2mT+@G ``z="oD 更注重“差异化”:业态和定位的差异化才能吸引目标客户; $?GO|.59 H
Z}'W<N U D(#u3z 更注重“适配性”:对功能需求、空间感取舍、附加值设定有更高要求; 7>mYD3 h/VYH(Tj 2M1mdkP3 更注重“品质控”:对精装质量有更高要求; .R"L$V$RU. `&6]P :_qp ^KF'/9S
更注重“生活运营”:社区内部景观和配置,通过生活场景运营满足客户需求; v;8XRR: UmuFzw^ $3Ia+O 更注重“确定性”:行业震荡客户特别在意确定性; c8s/`esA >dGYZfqD sP
|i' 超过40%的客户只考虑购买现房,超过60%的客户表示更青睐国央企,改善客群是“新房拥护者”,刚需客群在价格拉动下容易分流到二手房市场。 *Wa u
7 O gnpzN <>oW f ▶ 趋势格局再革新 Z}C%%2Iz 城市发展与市场衍变推动行业重构 %G&v@R fpi6pcof A%O#S<sa 板块格局预判
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